Bâti dans la zone nord-est du site de la Borne de l'Espoir, sur le territoire de Villeneuve-d'Ascq, le futur siège d'Orange doit s'intégrer dans son environnement urbain : au croisement des boulevards de Tournai et du Breucq, il se trouve à l'entrée du stade Pierre Mauroy et représente une sorte de "transition" entre les infrastructures voisines et la zone en développement à l'ouest. De fait, le bâtiment assumera non seulement l'image du quartier, mais également celle de la métropole lilloise. Quelques aménagements ont donc été pensés à cette fin : de manière à créer une perspective et une dynamique en direction du stade, dont la silhouette ne doit pas être occultée, le siège d'Orange adoptera une ligne biaise sur sa façade nord-ouest. De même, les volumes construits seront limités en hauteur par une pente qui s'abaissera à mesure que l'on s'approchera du complexe sportif. D'une manière générale, le bâtiment porté par Eiffage Immobilier se veut simple et compact : la volumétrie suivra une forme d'anneau, composée d'un hexagone autour d'un patio central à ciel ouvert.
Chez Eiffage, "nous n'avons jamais traité autant de grandes affaires" (Benoît de Ruffray)
