A l'occasion du petit-déjeuner "Les rendez-vous de Batiactu", organisé le 27 novembre 2014, et détaillant les résultats de l'étude exclusive Batiactu/Capeb/Cnoa, Mats Carduner, président de l'agence Fifty Five, est revenu sur les grandes tendances digitales.
"L'architecture et le bâtiment se prêtent particulièrement bien à l'Internet", explique celui qui a été directeur général de Google pour l'Europe du Sud. "Le digital est un océan d'opportunités, mais les gens y résistent un peu trop. Il est possible d'aller plus loin, plus vite, et d'embrasser le changement de manière plus optimiste. Il ne faut pas en avoir peur", poursuit-il.
"La prochaine étape est la 'data', c'est-à-dire les données utilisateurs et leurs usages. Il existe une règle dite des '3V' pour volume, variété, vélocité. La volumétrie des données est exponentielle avec une multiplication par 50 d'ici à 2020. Le type des données concerne maintenant les habitudes, les déplacements ou la santé des utilisateurs. Enfin, la rapidité du traitement algorithmique pour adresser des publicités personnalisées est cruciale". La donnée devient donc un sujet économique, social et politique. "Il y a un dilemme pour les consommateurs qui veulent un service accru tout en protégeant leur confidentialité", souligne Mats Carduner. Il conclut : "Il y a une prise de conscience de la valeur de ces données et qu'il faut utiliser de manière éclairée, responsable et respectueuse. Il faut introduire une notion de confiance".
