TEMOIGNAGES. Empreinte carbone, politique RSE … les entreprises du Bâtiment affichent fièrement leur promesses et performances environnementales. Certaines marques vont plus loin et veulent s'impliquer et contribuer aux débats de société. Akzonobel (Dulux Valentine, Sikkens…) nous explique son engagement pour l'inclusion des personnes LGBTI + et NGE sa participation au programme d'accompagnement des réfugiés par l'emploi, Hope.


Incarner des valeurs, être ambassadeurs… sont des termes courants en matière de communication d'entreprise. Si les citoyens deviennent "consomm'acteurs", ils souhaitent également voir les marques s'engager. C'est d'ailleurs pourquoi elles craignent de moins en moins d'afficher leurs convictions, au risque de ne pas plaire à tout le monde. A titre d'exemple, Décathlon a annoncé en novembre retirer ses publicités de Cnews, en raison de "l'orientation délétère" de la chaîne information en continu. Preuve donc que les discours sont désormais suivis d'acte.

 

Selon une récente étude de Cision auprès de 400 directeurs marketing et communication, plus de 40% des communicants expliquent que leur direction générale leur a demandé d'axer leur communication sur l'engagement. Forcément, cet axe expose à la critique, mais les entreprises semblent prêtes à y répondre. Dans le Bâtiment, la communication est bien souvent engagée sur des thématiques de performance énergétique et d'économie circulaire. Mais certains acteurs investissent d'autres champs, notamment sociétaux.

 

AkzoNobel soutient l'inclusion des LGBTI+ (sigles utilisés pour qualifier les personnes lesbiennes, gays, bisexuelles, trans, queers, intersexes et asexuelles)

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