En s’associant avec Domaxel et ses 444 magasins sous les enseignes Weldom pour les particuliers et DomPro pour les professionnels, Leroy Merlin poursuit sa diversification sur le marché des petites et moyennes surfaces entamée avec le rachat de Obi.
«Sous réserve de l’accord de la DGCCRF, la S.A. Domaxel Achats et Services s’associe au Groupe Leroy Merlin pour, ensemble, renforcer et développer un concept de petites et moyennes surfaces de bricolage de proximité, avec un réseau de magasins intégrés et un réseau de commerçants indépendants» indique le communiqué de Leroy Merlin.
Concrètement, la SAPEC - la coopérative d’achat créée en 1974 - cède 50 % de Domaxel à Leroy Merlin Participations afin d’établir ensemble un partenariat industriel.
Pour les observateurs attentifs du marché, cette annonce est une demi- surprise car Domaxel avait annoncé il y a près d’un an son souhait d’ouvrir son capital afin de renforcer sa position sur le marché des petites et moyennes surfaces de bricolage.
Cité dans le communiqué, Christian Giro, Président de Domaxel, se réjouit que «ce partenariat se fasse avec un acteur majeur de ce marché en France et en Europe».
De son côté, Yvon Jolivet, Directeur Général Délégué du Groupe Leroy Merlin souligne que «cette opération montre sa croyance en l’addition durable d’un réseau de magasins intégrés et de commerçants indépendants».
Les deux partenaires partagent les mêmes convictions sur l’importance du marché de proximité dans le bricolage, et ont jugé pertinent d’additionner leurs savoir-faire respectifs pour développer un projet commun indique le communiqué.
L’accord mise sur la complémentarité. Leroy Merlin Groupe apporte son savoir-faire merchandising et marketing dans l’élaboration de concepts-magasins, son savoir-faire en sourcing produits, son expérience de synergie avec des formules proches existantes (Bricocenter, Aki, Obi). De son côté, Domaxel apporte sa connaissance du marché de proximité et de la gestion de magasins de moyenne et petite surface, son savoir-faire logistique dans l’exploitation de magasins de moins de 5.000 m², et son expérience d’animation d’un réseau de commerçants indépendants.
Domaxel (CA de la centrale : 305 millions d’euros - CA de l’ensemble des adhérents : 700 millions d’euros en 2002) figure parmi les premiers groupements français de commerçants indépendants spécialisés dans le bricolage et l’équipement de la maison . Sous deux enseignes - Weldom pour les particuliers, DomPro pour les professionnels - il fédère un réseau de 444 magasins en France, pour une surface de vente totale de 621.000 m². Quelque 109 points de vente sans enseigne commune (non adaptables aux concepts Weldom ou Dom Pro) sont également réunis dans un réseau appelé «Club Partenaires».
Les magasins Weldom occupent un très bon positionnement dans des zones de chalandises de taille moyenne (34.000 habitants) en zone semi-rurale avec des surfaces de 1.500 m2 environ 1.800m² de surface de vente moyenne prévue à horizon 2005). L’enseigne est très présente dans l’île de la Réunion avec 12 points de vente (30% parts de marché).
Plus modestement, Domaxel intervient dans le négoce en matériaux de construction avec ses 31 magasins Dom Pro (1.400 m² en moyenne).
Pour Leroy Merlin (CA 2002 : 4,1 milliards d’euros), déjà leader sur les marchés français, italien, espagnol et portugais, et au 6ème distributeur mondial de produits de bricolage, cet accord vient renforcer sa stratégie de croissance.
Si le groupe mise avant tout sur la croissance interne à surface égale (meilleurs ratios de C.A. au m² de la profession) et le développement international - à ce jour, Leroy Merlin est déjà implanté dans 8 pays et est en cours d’implantation en Chine (2 magasins en construction ; ouvertures en 2004) et en Russie (2 magasins en construction ; ouvertures en 2004) - le groupe nordiste a également choisi de se diversifier, en s’appuyant sur ses expériences réussies dans les moyennes surfaces en Italie et dans le discount en France. Le rachat des enseignes Obi (France) et Aki (Portugal et Espagne) s’est inscrit dans cette logique et a permis de consolider le développement du Groupe Leroy Merlin en Europe ; il en sera de même pour la prise de participation dans le Groupe Domaxel indique Leroy Merlin.
Concrètement, la SAPEC - la coopérative d’achat créée en 1974 - cède 50 % de Domaxel à Leroy Merlin Participations afin d’établir ensemble un partenariat industriel.
Pour les observateurs attentifs du marché, cette annonce est une demi- surprise car Domaxel avait annoncé il y a près d’un an son souhait d’ouvrir son capital afin de renforcer sa position sur le marché des petites et moyennes surfaces de bricolage.
Cité dans le communiqué, Christian Giro, Président de Domaxel, se réjouit que «ce partenariat se fasse avec un acteur majeur de ce marché en France et en Europe».
De son côté, Yvon Jolivet, Directeur Général Délégué du Groupe Leroy Merlin souligne que «cette opération montre sa croyance en l’addition durable d’un réseau de magasins intégrés et de commerçants indépendants».
Les deux partenaires partagent les mêmes convictions sur l’importance du marché de proximité dans le bricolage, et ont jugé pertinent d’additionner leurs savoir-faire respectifs pour développer un projet commun indique le communiqué.
L’accord mise sur la complémentarité. Leroy Merlin Groupe apporte son savoir-faire merchandising et marketing dans l’élaboration de concepts-magasins, son savoir-faire en sourcing produits, son expérience de synergie avec des formules proches existantes (Bricocenter, Aki, Obi). De son côté, Domaxel apporte sa connaissance du marché de proximité et de la gestion de magasins de moyenne et petite surface, son savoir-faire logistique dans l’exploitation de magasins de moins de 5.000 m², et son expérience d’animation d’un réseau de commerçants indépendants.
Domaxel (CA de la centrale : 305 millions d’euros - CA de l’ensemble des adhérents : 700 millions d’euros en 2002) figure parmi les premiers groupements français de commerçants indépendants spécialisés dans le bricolage et l’équipement de la maison . Sous deux enseignes - Weldom pour les particuliers, DomPro pour les professionnels - il fédère un réseau de 444 magasins en France, pour une surface de vente totale de 621.000 m². Quelque 109 points de vente sans enseigne commune (non adaptables aux concepts Weldom ou Dom Pro) sont également réunis dans un réseau appelé «Club Partenaires».
Les magasins Weldom occupent un très bon positionnement dans des zones de chalandises de taille moyenne (34.000 habitants) en zone semi-rurale avec des surfaces de 1.500 m2 environ 1.800m² de surface de vente moyenne prévue à horizon 2005). L’enseigne est très présente dans l’île de la Réunion avec 12 points de vente (30% parts de marché).
Plus modestement, Domaxel intervient dans le négoce en matériaux de construction avec ses 31 magasins Dom Pro (1.400 m² en moyenne).
Pour Leroy Merlin (CA 2002 : 4,1 milliards d’euros), déjà leader sur les marchés français, italien, espagnol et portugais, et au 6ème distributeur mondial de produits de bricolage, cet accord vient renforcer sa stratégie de croissance.
Si le groupe mise avant tout sur la croissance interne à surface égale (meilleurs ratios de C.A. au m² de la profession) et le développement international - à ce jour, Leroy Merlin est déjà implanté dans 8 pays et est en cours d’implantation en Chine (2 magasins en construction ; ouvertures en 2004) et en Russie (2 magasins en construction ; ouvertures en 2004) - le groupe nordiste a également choisi de se diversifier, en s’appuyant sur ses expériences réussies dans les moyennes surfaces en Italie et dans le discount en France. Le rachat des enseignes Obi (France) et Aki (Portugal et Espagne) s’est inscrit dans cette logique et a permis de consolider le développement du Groupe Leroy Merlin en Europe ; il en sera de même pour la prise de participation dans le Groupe Domaxel indique Leroy Merlin.
