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Asqual harmonise l’image de ses marques de certification

Créée en 1983, l’Asqual est une association à but non lucratif qui participe à la promotion de la qualité et à la certification des produits et services notamment dans le domaine des géosynthétiques. Ces dernières sont des structures planes, composées de feuilles de grandes dimensions à bases de composants synthétiques, souvent polymériques, qui sont utilisées en bâtiment, génie civil, agriculture et industrie pour l’étanchement, le drainage, le contrôle de l’érosion, la séparation des couches de matériaux ou la protection d’ouvrages de rétention.

L’association souhaite aujourd’hui renforcer son image et rendre la certification « Asqual » plus visible, afin de mieux la valoriser auprès des professionnels du marché. « Depuis sa création, la filière des géosynthétiques évolue constamment vers une qualité de produits et de services pour répondre aux évolutions techniques et aux attentes d’un marché très dynamique, porté par l’expertise des entreprises du secteur », déclare Pierre Lebon, directeur adjoint d’Asqual. « Nous souhaitons à présent capitaliser sur la marque et valoriser nos différentes certifications, en clarifiant leur positionnement. La marque doit faciliter la communication des acteurs de la filière engagés dans la production et la mise en œuvre de produits et de services de qualité ».

Une série de logos uniformisés
Chaque logo « Asqual », « Asqual Service » et « Asqual Qualification » est donc décliné avec une baseline spécifique, permettant d’identifier immédiatement la qualification ou certification concernée : géotextile, géomembrane, soudage, responsabilité de chantier, qualification d’entreprise. « Parallèlement, nous avons créé un règlement d’usage de la marque afin de la défendre contre des abus (de la part) de certaines entreprises qui revendiqueraient une certification sans avoir obtenu de certificat », poursuit Pierre Lebon.

Rappelons que la certification Asqual est une démarche volontaire de l’entreprise qui vise à garantir la qualité de la conception et de l’utilisation de géosynthétiques. La demande d’attribution des marquages est effectuée par l’entreprise auprès de l’organisme certificateur qui réalise un audit et des tests dans un laboratoire, lui-même accrédité Cofrac. Le certificat de droit d’usage des marquages « Asqual » est délivré lorsque ces contrôles répondent aux critères de qualité des référentiels techniques. Les critères retenus prennent en considération ces aspects techniques, mais également organisationnels et administratifs de l’entreprise, notamment la satisfaction client.

En 2011, 140 sociétés sont titulaires de certificats Asqual : 25 sociétés de géotextiles, 17 sociétés de géomembranes, 66 sociétés d’application de géomembranes pour le service de soudage, 30 sociétés d’application de géomembranes pour le service de responsabilité de chantier et deux sociétés qualifiées pour l’application de géomembranes. En tout, environ 200 géotextiles et produits apparentés bénéficient de certificats de qualité, ainsi que 60 géomembranes couvrant les principales familles chimiques du marché (polyéthylène haute et basse densités, bitume élastomère, polypropylène et PVC).