Un tiers des Français déclarent avoir réalisé des travaux de rénovation dans son habitat lors des trois dernières années, d'après une enquête réalisée à la demande de l'UNIFA (Union Nationale des Industries Françaises de l'Ameublement).
Un Français sur trois a réalisé des travaux de rénovation de son logement lors des trois dernières années. Une étude initiée par l'UNIFA et le VIA (Valorisation de l'Innovation et de la Création dans l'aménagement et l'ameublement des espaces de vie) a démontré l'intérêt croissant des Français à l'amélioration de leur intérieur. Les travaux sont réalisés par une majorité de propriétaires : 2/3 d'entre eux ont effectué de la rénovation au cours des trois dernières années, tandis que les locataires sont à peine 25%.
De nouvelles tendances se dessinent par ailleurs sur le marché avec notamment la percée du style écolo et naturel. Et parmi les matériaux plébiscités, le bois s'impose de plus en plus au sein des foyers. "Déjà dominant dans les intérieurs, surtout dans le salon, le bois va encore renforcer sa présence", commente l'UNIFA. Les Français disent vouloir adopter un style sobre, épuré, d'influence éthique".
Politique de marques
Malgré un contexte économique difficile, les Français continuent d'investir dans leur intérieur.Contrairement aux idées reçues, l'enquête révèle que le coût ne serait plus le facteur dominant pour la majorité des Français. Près de 83% privilégient le design du produit dans leur critère d'achat. "Aujourd'hui on ne veut plus simplement acheter un meuble, on raisonne "ambiance décorative" d'une pièce, explique Gérard Laizé, directeur général de VIA. Cela implique de penser l'offre proposée globalement : mobilier, accessoires et éléments de décoration".
Pour soutenir cette forte demande, les auteurs de l'étude invitent les fabricants et distributeurs du marché à réduire leurs délais de livraison et développer une politique de marques, en authentifiant l'origine des produits et leur qualité, avec notamment le Made in France.
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Dans son rapport, l'UNIFA appelle les acteurs de l'ameublement à revoir leur modèle pour faire face à la crise qui frappe le secteur.Les fabricants et industriels auront un rôle à jouer pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Les industriels doivent replacer les produits qu'ils fabriquent en situation dans l'espace afin d'en démontrer l'usage et tous les champs des possibles.
Mais ils devront aussi développer une politique de marque qui permet d'authentifier l'origine des produits et d'en garantir la qualité.
Enfin, l'UNIFA conseille d'établir une relation gagnant/gagnant avec les distributeurs sur la base d'un service de proximité fondé sur la personnalisation des produits.