STRATÉGIE. Le groupe SMABTP vient d'introduire une nouvelle identité visuelle, correspondant au regroupement de plusieurs de ses activités.
La marque "SMABTP" coiffera dorénavant les activités portées par SMABTP, SMAvie BTP et SMA SA. Le groupe a pris cette décision afin de s'afficher comme "le spécialiste de l'assurance de responsabilités professionnelles des métiers de la construction et de l'immobilier, des dommages aux biens et des flottes automobiles", comme l'indique un communiqué de presse publié le 16 janvier 2023. SMABTP annonce en parallèle l'introduction de nouveaux logo, signature, univers visuel et site internet.
"Cette marque unique accroît notre lisibilité et traduit la volonté du groupe d'unir ses forces au service de ses clients", commente Pierre Esparbès, directeur général du groupe. "Simple et forte, elle capitalise sur les codes historiques des marques du groupe tout en réaffirmant nos gènes issus du BTP. Cette nouvelle identité visuelle, qui a été conçue avec Carré Noir, filiale du groupe Publicis, reflète ce qu'est SMABTP aujourd'hui et pose les bases de son avenir."
SMABTP rassure le marché en absorbant CGI Bâtiment
