Rançon du succès oblige, le Placo® est devenu un nom commun, alors qu'il s'agit d'une marque déposée depuis plus de cinquante ans. Pour éviter de perdre ce statut, la société BPB Placo® lance une campagne d'information et de sensibilisation pour rappeler cette propriété.
Pour lutter contre les risques de banalisation croissants de ses marques, Placo® et Placoplatre®, trop souvent utilisés comme des noms communs, la compagnie BPB Placo reprend l'offensive avec une campagne de publicité originale, relayée auprès des distributeurs de matériaux de construction et des acteurs de la filière bâtiment.
" Je pose du placo ", explique-t-on, quand bien même nous ne faisons que poser une plaque de plâtre. Et la vulgarisation du nom propre est commencée. Le temps et la gloire ont sans doute joué en la défaveur de la compagnie à l'origine de ce produit tant utilisé. Placo® et Placoplatre® sont en effet des marques présentes sur le marché depuis 1946. Le terme générique serait " plaque de plâtre ", ce qui est plus long, mais, pour le constructeur, plus respectueux de la marque.
Des décisions de justice récentes indiquent que certaines marques, très connues, ont été dépossédées de leur statut, au motif que le nom était entré dans le langage courant sans que le fabricant ne s'interpose à temps. Contre ce pragmatisme, BPB Placo cherche à compléter les actions menées quotidiennement contre les utilisations abusives de ses marques par une nouvelle campagne de communication institutionnelle " simple et au ton ferme ", indique-t-on.
L'enjeu est double selon le fabricant. D'un côté, il s'agit de " défendre les intérêts des prescripteurs, distributeurs, entreprises du bâtiment ou bricoleurs afin qu'ils demeurent les seuls à bénéficier de l'image de qualité attachée à ses marques ", de l'autre, il s'agit de " préserver la réputation des marques Placo® et Placoplatre®, afin qu'elles restent synonymes de performances et de service client ".
Cette campagne de publicité sera diffusée dans le journal L'Equipe, du 11 octobre au 5 décembre, ainsi que dans la presse professionnelle. Elle sera relayée sur le terrain par les six directions régionales BPB Placo avec, entre autre, la diffusion d'un grand nombre de posters et de stickers auprès des distributeurs en matériaux de construction.
" Je pose du placo ", explique-t-on, quand bien même nous ne faisons que poser une plaque de plâtre. Et la vulgarisation du nom propre est commencée. Le temps et la gloire ont sans doute joué en la défaveur de la compagnie à l'origine de ce produit tant utilisé. Placo® et Placoplatre® sont en effet des marques présentes sur le marché depuis 1946. Le terme générique serait " plaque de plâtre ", ce qui est plus long, mais, pour le constructeur, plus respectueux de la marque.
Des décisions de justice récentes indiquent que certaines marques, très connues, ont été dépossédées de leur statut, au motif que le nom était entré dans le langage courant sans que le fabricant ne s'interpose à temps. Contre ce pragmatisme, BPB Placo cherche à compléter les actions menées quotidiennement contre les utilisations abusives de ses marques par une nouvelle campagne de communication institutionnelle " simple et au ton ferme ", indique-t-on.
L'enjeu est double selon le fabricant. D'un côté, il s'agit de " défendre les intérêts des prescripteurs, distributeurs, entreprises du bâtiment ou bricoleurs afin qu'ils demeurent les seuls à bénéficier de l'image de qualité attachée à ses marques ", de l'autre, il s'agit de " préserver la réputation des marques Placo® et Placoplatre®, afin qu'elles restent synonymes de performances et de service client ".
Cette campagne de publicité sera diffusée dans le journal L'Equipe, du 11 octobre au 5 décembre, ainsi que dans la presse professionnelle. Elle sera relayée sur le terrain par les six directions régionales BPB Placo avec, entre autre, la diffusion d'un grand nombre de posters et de stickers auprès des distributeurs en matériaux de construction.
