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Armstrong, meilleure campagne de publicité internet de l'année

La campagne de publicité Internet portait sur les dalles de plafonds à textures fines de la gamme Dune. «Nous voulions une campagne forte pour le lancement d'une nouvelle gamme de produits», déclare Mara Milan, responsable publicité et internet chez Armstrong.
«Pour les plafonds, la tendance est actuellement aux textures blanches et fines, mais aussi techniques. Nous avions en début d'année mis l'accent sur le vaste choix que propose Armstrong dans ce domaine. Nous nous étions également engagés à faire vivre cette gamme. Nous avons choisi d'élargir et d'améliorer la surface la plus connue, Dune. Nous proposons désormais trois solutions, au lieu d'une : Feria, Dune Sahara et Sabbia. Avec Corinne Ricaud, notre directrice marketing, nous avons opté pour une combinaison d'outils traditionnels et d'Internet, pour donner plus de poids à notre lancement. (Teasers, mailings, displays, documents promotionnels et techniques, présentations multimedia, phoning, e-mailings, sponsoring de e-newsletters...)».

L’objectif de la campagne était clair dès le départ. «Nous voulions informer tous les professionnels : prescripteurs, distributeurs et poseurs en leur faisant connaître ces nouvelles solutions très vite. Cet objectif est largement atteint : fin juillet, nous avons vendu plus de Dune Sahara que de Dune Plus».
Les bons résultats de cette campagne ont incité Armstrong à développer de nouvelles opérations Internet avec notamment un e-mailing destiné aux prescripteurs pour le lancement d’une nouvelle solution : Ultima Vector.
Enfin, Armstrong continue d’améliorer régulièrement la partie dynamique de son site internet et mène actuellement un audit auprès de certains clients pour mieux répondre à leurs besoins.

www.armstrong.fr

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