Tisser un lien affectif avec les Français : le défi est de taille pour de nombreuses marques. Difficile parfois de définir pourquoi une marque est tant appréciée. Il s'agit souvent de la somme de plusieurs facteurs : impact sur l'économie, valeurs d'entreprise, produits, services… Ainsi, certaines marques arrivent à se détacher et à conquérir le cœur des Français, et ce depuis plusieurs années.
Une étude Ifop publiée pour EightAdvisory, en partenariat avec Le Journal du Dimanche, a interrogé en ligne 3011 personnes, entre le 22 et 28 septembre, autour de six critères : performance, responsabilité environnementale, innovation, statut, utilité / proximité, attractivité. Au total, ce sont 77 entreprises françaises qui ont été évaluées sur ces 6 facteurs donnant une note allant de 0 à 20.

 

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