CLASSEMENT EXCLUSIF. Le cabinet Bolero a analysé l'activité des grands groupes de BTP sur Internet et a par la suite réalisé un classement des marques les plus puissantes sur le web. Il décrypte les résultats de cette "digital league".

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L'activité du bâtiment au cours de l'année 2019 s'est plutôt bien portée. Selon le bilan annuel rendu par la FFB (Fédération Française du Bâtiment), le secteur a enregistré une croissance de +1,2% en nombre d'opérations.
La raison principale qui explique cette hausse : la vente de maisons individuelles neuves. Un marché boosté par des conditions de crédit favorables et l'urgence de profiter du PTZ avant le durcissement de son format.

 

Au palmarès Européen des grands acteurs du secteur, 3 entreprises françaises se positionnent dans le Top 4 : Vinci, Bouygues Construction et Eiffage.
Selon les résultats 2018, Vinci affiche un chiffre d'affaires de 43,5 milliards d'euros, le groupe Bouygues, 35,6 Mds€ et Eiffage16,9 Mds€.

 

Des acteurs qui devront, pour les années à venir, faire face à un défi majeur : la hausse des coûts de production. Ceci du fait de l'effet cumulé de la hausse du coût des matériaux et de l'énergie.

 

Le contexte reste cependant tout à fait favorable au secteur, notamment avec les marchés d'envergure du Grand Paris Express. Au-delà de nos frontières, les acteurs français du BTP bénéficient également d'opportunités au travers d'autres chantiers colossaux comme le Crossrail à Londres, le Greater Dublin ou encore les effets du plan Juncker (plan d'investissement pour l'Europe).

 

En matière de perspectives 2020, la FFB reste malgré tout méfiante. La fédération prévoit une croissance de +0,8%. Ses inquiétudes résident dans la chute des mises en chantier dans le collectif et l'impact de la réforme du CITE.
(Données analysées avant la crise sanitaire, ne tenant pas compte de l'impact majeur de la crise du Covid-19 sur l'ensemble de l'activité économique mondiale.)

 

Considérant ce contexte du secteur de la construction, le cabinet Bolero a souhaité réaliser une étude afin de définir si les 3 acteurs français du secteur, sont également les leaders de leur catégorie sur le web.
Découvrez les résultats de cette étude en 3 actes ainsi que le podium des leaders de la construction en France.

 

 

Batiactu : Quelle est la notoriété des acteurs de la construction sur le web ?

 

Bolero : La notoriété sur le web se mesure au volume de recherches faites sur le nom de la marque. Elle est liée à plusieurs facteurs. Dans l'univers de la construction, majoritairement BtoB et corporate, il peut s'agir de : l'aura d'une marque, son histoire, les travaux d'ampleur réalisés, les innovations et les articles les mettant en avant, les marchés remportés, les informations financières, …

 

Sur cet indicateur, c'est Eurovia qui emporte la 1ère place du classement avec 24% des recherches, suivi de près par Bouygues Construction avec 21% puis Vinci avec 13%.
Eurovia bénéficie de nombreuses retombées media en lien avec Power Road®, le concept qui ajoute une nouvelle fonction de production d'énergie thermique à la route. Lancé en 2017, il fait l'objet d'une couverture média assez importante entre fin 2019 et début 2020 et boost ainsi la notoriété de la marque le web.

 

 

Batiactu : Quelle est la visibilité des acteurs du BTP sur les résultats de recherche Google ?

 

Bolero : La visibilité d'une marque sur le web dépend de sa faculté à se positionner sur les résultats de recherche Google. Une marque ayant développé une stratégie de contenus riches associée à une approche SEO performante, verra alors ses espaces (site ; blogs ; forums) se positionner en 1ère page des moteurs de recherche. Le graal étant de pouvoir se positionner dans le triangle d'or (les 3 premiers résultats de recherche), car 70% des internautes ne vont pas au-delà de la 1ère page et cliquent majoritairement sur ces 3 premiers résultats proposés.

 

En matière de visibilité, c'est Bouygues Construction qui arrive en tête avec une note de 7,2/10, suivi par Vinci 7,1/10 et Eiffage 6,6/10.
Le site de Bouygues Construction possède de nombreux contenus, notamment au travers de pages détaillées sur les chantiers réalisés. De plus, le site possède un espace Blog, avec des contenus variés qui permettent d'aborder le sujet du BTP sous les angles économie, tendances, innovations, smart city. Autant de thématiques qui apportent une forte visibilité à la marque sur le web.
Eurovia ne se positionne qu'en 5ème place sur cette catégorie, malgré sa forte notoriété. En effet, la marque a fait le choix de créer un site déporté dédié au concept Power Road®, mais qui, étant sur un autre nom de domaine, ne bénéficie pas à la visibilité de la marque.

 

On observe également la présence d'acteurs challengers. Ce sont des acteurs qui développent sur leurs sites des contenus riches et très détaillés sur les thématiques de la construction et du BTP. Certains sont des médias en ligne ou des pure players, pour eux la présence sur le web fait partie intégrante de leur stratégie et est indispensable à la croissance de leur activité.
Ainsi, le media Futura affiche sur note de visibilité de 8,6/10, porté par sa rubrique Maison. Il est suivi par le portail gouvernemental sur l'assainissement non collectif, avec 8,5/10 et le pure player Travaux.com avec une note de 8,2/10.

 


Ce comparatif avec les concurrents sémantiques du secteur, montre à quel point une stratégie SEO bien orchestrée associée à une production de contenus efficaces est cruciale. Identifier les thématiques d'intérêt des cibles croisées avec les objectifs stratégiques de l'entreprise est une approche qui permet de maximiser la visibilité d'une marque sur le web. C'est la méthode à adopter pour s'assurer une présence au sein du triangle d'or sur la 1ère page de Google.

 

 

Batiactu : Quel est le niveau de recommandation des marques du BTP sur les réseaux sociaux ?

 

Bolero : Lorsque l'on parle de recommandation, on entend la part des mentions des marques au sein des espaces de discussion sur le web. Il peut s'agir d'espaces dits froids (blogs et forums) comme d'espaces dits chauds (Twitter, Facebook, …).
De nombreuses thématiques sont à l'origine des discussions dans le secteur du BTP : celles liées à l'activité de l'entreprise ou du secteur : corporate, finance, innovation, réalisation de travaux, RH, marque employeur, … Comme les sujets d'actualité : règlementations, évènement impactant une marque.

 

Sur ce podium, c'est Bouygues Construction qui arrive en tête avec 32% de part de voix, suivi par Eurovia avec 19% et Vinci avec 17%.
La forte part de voix de Bouygues Construction par rapport à ses concurrents, peut notamment s'expliquer par les discussions commentant la cyberattaque qu'a subi l'entreprise fin janvier 2020.
Le sujet est alors repris par de nombreux acteurs sur le web (journalistes, professionnels en cybersécurité, employés, …) traitant le sujet sous des angles différents : finance, tech, sécurité, économie, ...

 

Le résultat de ce Match digital en 3 actes fait apparaître le podium des marques qui dominent le secteur de la construction sur le web :

 

1/ Bouygues Construction
2/ Eurovia
3/ Vinci

 

Un classement qui met en évidence que les leaders du secteur ne sont pas tous leaders sur le web. Eiffage arrive ainsi en 4ème position.
Il est intéressant de souligner que Bouygues Construction et Eurovia, appartenant au même groupe, se positionnent très bien sur ce podium. Preuve que leur stratégie digitale est plutôt bien orchestrée. Le conseil que nous pourrions donner est pour Eurovia : revoir la présence de Power Road® sur le web afin que ce concept novateur bénéficie plus à la marque et lui assure une plus grande visibilité. De quoi la propulser alors au rang de leader de son secteur.

 

Infographie Bolero
Infographie Bolero © Bolero

 


Retrouvez tous les deux mois en exclusivité le match du digital dans le secteur de la construction réalisé par le cabinet Bolero, spécialisé dans la collecte et de l'analyse de data issues du web

 

Découvrez l'intégralité des classements notoriété, visibilité et recommandations dans l'infographie à télécharger

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