JOURNÉE DE LA FEMME. Certains acteurs de la construction ont choisi de cibler spécifiquement les femmes avec des produits ou des messages. Pourquoi ? Est-ce une bonne idée ? Faut-il aller vers des communications neutres ? Analyse avec deux agences de communication spécialisées du secteur.


"Il y a quelques années la construction et le bricolage utilisaient une jolie 'pépée' pour promouvoir une scie sauteuse ou un chauffe-eau, mais cette page est tournée", se félicite Sandrine Lestoquoy, directrice de l'agence Terre de Com.
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