JOURNÉE DE LA FEMME. Certains acteurs de la construction ont choisi de cibler spécifiquement les femmes avec des produits ou des messages. Pourquoi ? Est-ce une bonne idée ? Faut-il aller vers des communications neutres ? Analyse avec deux agences de communication spécialisées du secteur.

"Il y a quelques années la construction et le bricolage utilisaient un jolie 'pépée' pour promouvoir un scie sauteuse ou un chauffe-eau pour, mais cette page est tournée", se félicite Sandrine Lestoquoy, directrice de l'agence Terre de Com. Et de poursuivre : "C'était très réducteur pour les artisans de les cantonner dans ce rôle. L'ère de la femme objet semble révolue". ...
Il vous reste 84% à découvrir.
Ce contenu est réservé aux abonnés
Déja abonné ? Se connecter
Abonnez-vous maintenant pour le lire dans son intégralité
Et bénéficiez aussi :
D’un accès illimité à tous les articles Batiactu+
D’une lecture sans publicité
De toutes les interviews et analyses exclusives de la rédaction
actionclactionfp