Le Monomur terre cuite, nouveau matériau de construction promu par le GIE Briques de France, décide de s'adresser directement aux consommateurs. Un spot publicitaire télévisé vante ses vertus à des moments de grande audience.
Briques de France, à travers cette campagne lancée le 20 août, vise à se faire connaître du grand public. Une démarche originale dans un milieu où l'on s'adresse habituellement aux professionnels. Jouant la carte de l'environnement et de la santé, elle met en scène une famille " type " : papa, maman et les deux enfants. L'objectif est de faire prendre conscience de l'importance d'utiliser un matériau écologique pour construire les murs de sa futur maison. La cible potentielle : la tranche des 30 à 49 ans est estimée à plus de 11 millions de personnes.
