L'Arabie saoudite est engagée dans un vaste plan visant à moderniser le pays et à diversifier son économie. Un plan, baptisé Vision 2030, qui s'appuie sur plusieurs projets de grande envergure, dont celui d'Al Ula. Dans cette région située au nord-ouest du royaume, dont la vallée offre des paysages naturels exceptionnels, une oasis et un riche patrimoine archéologique, l'ambition est de créer un "musée vivant à ciel ouvert" pour faire d'Al Ula la capitale culturelle du pays.
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