"Dans quelle mesure une entreprise est-elle capable de surmonter une crise en s'y préparant et en restant solidement attachée à ses valeurs fondamentales ?", voici la question au cœur de l'étude dévoilé par Hotwire, agence de communication internationale.

Comment gérer une crise avec un partenaire commercial ? Quels sont les valeurs auxquelles les consommateurs sont attachés ? C'est à ce type de question que l'étude Hotwire* tente de répondre. Pour cela, elle a demandé à un cabinet d'étude d'interroger de directeurs du marketing et responsables de la communication d'entreprises B2B et B2C, des décideurs d'entreprises B2B et B2C et des consommateurs. Ainsi, "80% des dirigeants d'entreprise et 70% des responsables marketing se disent prêts à mettre un terme à un accord de partenariat avec un fournisseur en cas ...
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