Le géant du meuble suédois a ouvert sa première enseigne dans Paris intra-Muros le 6 mai dernier dans le très prisé quartier de la Madeleine. Un lancement accompagné d'une campagne de communication qui n'a pas fait l'unanimité. Explications.

On le sait Ikea aime faire des opérations de communication coup de poing et ne se prive jamais d'une campagne de street marketing pour faire la promotion de ses produits et services. A chaque ouverture, c'est l'événement et l'enseigne suédoise crée le buzz. Pour celle de son magasin dans Paris intra-muros, pas d'exception. Et c'est une nouvelle fois, en occupant une station de métro de la Capitale, que le géant du meuble a décidé de communiquer. ...
Il vous reste 63% à découvrir.
Ce contenu est réservé aux abonnés
Déja abonné ? Se connecter
Abonnez-vous maintenant pour le lire dans son intégralité
Et bénéficiez aussi :
D’un accès illimité à tous les articles Batiactu+
D’une lecture sans publicité
De toutes les interviews et analyses exclusives de la rédaction
actionclactionfp