A quelques jours de l'Euro, le Stade Vélodrome de Marseille vient de dévoiler son nouveau nom. Une opération qui s'inscrit dans le cadre d'un naming et qui a déjà ses détracteurs.

La tâche n'était sûrement pas facile. Changer la dénomination du stade emblématique de Marseille relevait de la mission quasi-impossible. Pourtant, faire une opération naming, c'est-à-dire associer une marque à une enceinte sportive pour une période donnée, comporte de nombreux avantages (voir encadré). Et ça, le gestionnaire du stade de l'OM, Arema, le sait depuis longtemps. Il ne pouvait donc pas se priver d'un tel partenariat. ...
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