Du simple jingle à la messagerie téléphonique en passant par la radio d'enseigne, la musique a une place omniprésente dans la communication moderne. Pour autant, les marques ne maîtrisent pas toujours leur identité sonore. Conséquence : les effets sur le consommateur peuvent être néfastes. Comment les grandes enseignes de la construction investissent la musique ? Comment créer une identité sonore efficace ? Décryptage.

Le marketing musical est un concept qui existe depuis les années 70. Avec la multiplication des canaux, la musique est devenue un formidable levier de communication. Des études récentes ont prouvé les effets de la musique sur le corps humain : physiologique, affectif ou encore comportemental. Un bruitage oppressant d'un marteau piqueur déclenchera l'émission de neuro-transmetteurs, une ambiance évoquant la mer, la nature agira sur nos émotions ou nous rappeler des souvenirs, une chanson rythmée introduite dans un espace de vente aura un effet sur notre comportement d'achat... ...
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