TENDANCE. L'évocation de la conscience écologique - réelle ou supposée - est une valeur sûre de la communication des entreprises. L'ARPP et l'Ademe publient, pour la 7e année consécutive, leur bilan de la publicité environnementale et révèlent une certaine stabilité dans les chiffres. Décryptage.

Le "greenwashing" est-il toujours d'actualité ? "La proportion des publicités environnementales, dans le volume total de publicités sélectionnées, est comparable à celle analysée dans le bilan 2012 et le nombre de manquements constatés sur la période représente toujours 5 % de ces publicités environnementales", analysent l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe) dans leur nouvelle étude sur la communication autour des valeurs "vertes". ...
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