Afin de promouvoir ses nouveaux aspirateurs connectés, le spécialiste de l'outillage Festool a décidé d'innover dans sa façon de toucher les artisans, bousculant ses habitudes de communication. Sa directrice marketing nous en dit plus.

"Nous avions plutôt l'habitude de faire de la communication directe vers nos clients : mailing, site internet, Facebook, newsletter, etc. Mais l'on s'est dit qu'il fallait toucher les artisans d'une nouvelle manière", raconte Marketa Famy, la directrice marketing de Festool qui a décidé de frapper sur le terrain avec une campagne d'affichage JC Decaux afin de promouvoir les aspirateurs connectés CT Midi et Mini. Objectif : impacter les professionnels lors de leurs déplacements. "En analysant leur journée type, on s'est rendu compte qu'ils passaient beaucoup de temps en ...
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