Emoji, Youtubers, Snapchat… Celle que l'on appelle la génération Z est habituée à ce type de langage. Le secteur de la construction, qui a besoin de séduire les jeunes, s'essaient à utiliser leurs codes. Bonne ou mauvaise idée ? Analyse avec deux agences de communication spécialisée du secteur.

Sans langue de bois, Vincent Werbrouck, président de l'agence Red Agency, l'affirme : "Le secteur du bâtiment a encore une image "germinal" dans l'inconscient collectif". Pas facile de sortir de ce cliché auprès des Français. Si les nouvelles tendances connectées (CAO, Bim, imprimante 3D…) sont partout, certains métiers manuels sont vieillissants et peinent à recruter. La jeunesse est donc en ligne de mire. Convaincre les parents, mais aussi les nouvelles générations sont donc une priorité pour le BTP. Pour cela, certains acteurs s'essaient à utiliser les codes des ...
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