ARTICLE GRATUIT. Le marketing d'influence n'appartient pas seulement au BtoC, le BtoB mesure également l'importance d'être représenté sur les réseaux sociaux. Le bâtiment a su se trouver ses ambassadeurs : des professionnels passionnés par leur métier, voulant partager leur pratique et coups de cœur. Le club ConstruCom a invité deux marques et trois influenceurs à échanger.

On les connaît sous le nom d'Eric le Carreleur, Comme des Pingouins, ou encore Taka Yaka, eux ce sont les influenceurs du Bâtiment.

 

Depuis quelques temps, ils s'imposent sur les réseaux sociaux dans le secteur du Bâtiment, et disposent de nombreux abonnés sur Facebook et Instagram. Afin de comprendre comment les marques utilisent ces nouveaux visages dans leur stratégie, le club Construcom a donné la parole, ce mardi 21 janvier, à Bosch Outillage pro et Dirickx. Les deux marques ont abordé les questions de contenus, les relations avec ces nouveaux interlocuteurs, mais aussi la rémunération et les points de vigilance. Parmi les points soulevés, la création d'une relation dans la durée et axée sur la confiance, mais aussi la volonté de laisser une liberté de ton et de discours.

 

En deuxième partie, place aux influenceurs ! Ils ont pu partager leur quotidien et expliquer comment ils travaillaient. Cyril Julien (French Renovation), Florent Bertina (SBT Paris), et Gremdy ont ainsi évoqué l'origine de leur projet, mais aussi leur conception de l'influence. Activité chronophage, chacun essaie de trouver l'équilibre entre cette nouvelle activité et leur métier/business. Plus que tout, ce sont des amoureux de leur métier et ils espèrent diffuser cette passion à leur communauté.

 

Les réseaux sociaux ont donc fait émerger de nouveaux acteurs et de nouvelles pratiques, y compris dans le Bâtiment. Micro-influenceurs, stars des réseaux sociaux, ambassadeurs, créateurs de contenus, pub ? Reste à savoir comment évoluera cette tendance dans les mois à venir…

 

Pour son prochain rendez-vous qui se déroule le jeudi 26 mars, le club ConstruCom prévoit une visite du showroom Mapei afin d'aborder la thématique du Phygital. Pour en savoir plus sur le club, c'est par ici.

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