L'enseigne de bricolage-décoration Bricomarché lance un nouveau concept pour ses points de vente : la « singularisation par vocation ». Il s'appuie sur une étude géomarketing pour chaque magasin qui s'adapte aux résultats. L'offre produit est alors adaptée aux acheteurs potentiels identifiés sur la zone concernée. Un premier concept-store a été ré-ouvert à Milly-la-Forêt le 15 février 2012. Décryptage.

La « Singularisation par vocation » (SPV) est un nouveau concept marketing développé par Bricomarché pour ses points de vente, qui vient remplacer le précédent concept SV2. Il s'agit - tout simplement - d'adapter l'offre produit aux besoins de la clientèle locale. Le point de départ est donc une étude de la zone, qui met en lumière les attentes particulières des chalands et qui évalue les positionnements des enseignes concurrentes. Les résultats de cette enquête préliminaire permettent alors de définir, pour chaque point de vente, sa propre vocation et de ...
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