STRATÉGIE. Après avoir été un discounter, Bricoman se repositionne clairement depuis trois ans sur le marché du professionnel du bâtiment. Retour sur un changement de stratégie avec le directeur général France de l'enseigne.

Après une première présence remarquée sur le salon Batimat au mois de novembre dernier, Bricoman (groupe Adeo) affiche clairement son nouveau positionnement : être une enseigne pour les professionnels du bâtiment. Dans un premier temps, discounter, puis low-cost, l'enseigne a désormais opéré un changement de cible. Exit les particuliers, place aux artisans et plus particulièrement à 5 familles : les plombiers, électriciens, peintres, menuisiers et entreprises générales. Il faut dire que le marché des professionnels est 2 à 3 fois plus important que celui du ...
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