Le groupe français Aldes - qui fête cette année ses 90 ans - annonce entrer dans une nouvelle phase de son histoire : il souhaite s'affirmer comme une marque tournée vers les utilisateurs finaux de systèmes de ventilation et de chauffage-rafraîchissement d'air. Marc Brévière, le directeur marketing, nous explique cette stratégie dynamique.

C'est un repositionnement de marque qu'opère Aldes en 2015 : dépassant la notion de qualité d'air intérieur, elle souhaite faire prévaloir l'idée de "bien-être" aux occupants des bâtiments. La nouvelle stratégie, mise en place par Marc Brévière, le directeur marketing du groupe, se traduit par une dynamique de conquête, à la fois en communication mais également dans l'offre produits. "C'est un tournant très important", explique-t-il, "notre nouveau positionnement mondial est tourné vers le consommateur d'air. Autant dire que le marché est large…". L'entreprise ...
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