Le PDG d'Ikea France espère pénétrer Paris intra-muros d'ici à cinq ans et toucher ses 2,5 millions d'habitants dépourvus de voiture pour la plupart. "Nous avons lancé une étude de faisabilité", explique Stefan Vanoverbeke qui reconnaît que dans certaines zones le concept très uniformisé de l'enseigne peut justifier "un autre format".
Absent de la capitale, l'enseigne suédoise d'équipement de la maison pourrait ouvrir son premier magasin dans Paris intra-muros d'ici à cinq ans. C'est ce que souhaite Stefan Vanoverbeke, PDG de la filiale française : "Nous avons bien compris que les 2,5 millions de clients potentiels à Paris voulaient leur magasin à eux."
Cette idée de projet avait déjà été émise il y a dix ans. Mais, cette fois, une cellule chargée d'étudier la faisabilité du projet a bien été mise en place, a confirmé ces jours-ci le dirigeant d'Ikea.
La société vise, en effet, une clientèle dépourvue de voiture quitte à perdre de l'argent sur un projet difficile à rentabiliser. A l'image de ses concurrents But et Conforama, qui ont investi la capitale avec des formats différents (deux But City et trois Conforama), Ikea devra adapter son concept, "même si nous voulons faire un vrai magasin", a-t-il ajouté à la presse.
Un projet loin d'être abouti
Le projet parisien est loin d'être abouti. S'il est validé, au moins quatre ans de plus seront nécessaires, a précisé Ikea France. Toutefois, les ouvertures sur le territoire ne faiblissent pas. Après Clermont-Ferrand cet été, l'enseigne ouvrira à Mulhouse le 29 juillet 2015 et à Bayonne le 26 août 2015. Nice, Orléans et Vénissieux suivront en 2016, Le Mans et Perpignan en 2017.Dans un marché du meuble en baisse régulière depuis trois ans (-3 % en 2012 et en 2013, -2,5 % au premier semestre 2014), l'enseigne suédoise d'équipement de la maison, a enregistré pour son année fiscale 2013-2014 clos le 31 août dernier un chiffre d'affaires de 2,38 milliards d'euros, stable par rapport à l'exercice précédent.
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