Le groupe Fayat, spécialiste du BTP, de l'entretien de routes et de la construction métallique, a choisi de renouveler son identité visuelle en ce début d'année 2012. La société introduit une nouvelle couleur, aux côtés du bleu et du blanc déjà présents : le jaune. L'objectif affiché est de renforcer l'image du groupe, de fédérer ses entreprises et de renforcer le sentiment d'appartenance des différentes filiales.

L'entreprise française du bâtiment et des travaux publics Fayat, qui revendique la quatrième place du secteur, change d'identité visuelle. Le logo du groupe a été remanié et modernisé par l'agence de conseil en communication MàLT (Marques à long terme). L'intention des dirigeants est principalement de renforcer l'identité institutionnelle et d'appartenance au groupe pour toutes les filiales, acquises au cours des années. En effet, toutes les sociétés ayant participé à la croissance externe, gardaient jusqu'alors une certaine indépendance en matière de communication. Ces identités fortes ne contribuaient pas à une bonne reconnaissance du groupe dans son ensemble.

 

Logos Fayat avant et après
logos Fayat avant/après
L'uniformisation souhaitée aujourd'hui serait née du rapprochement dans les travaux publics avec Razel (fin 2008) puis avec Nord France Construction et Cari en 2009. Le fondateur du groupe lui-même, Clément Fayat, aurait choisi le nouveau logo avec ses deux fils. Le visuel sera déployé progressivement tout au long de l'année 2012, y compris sur les chantiers dans une version inversée (police de caractère en bleu sur fond blanc, le losange jaune étant conservé tel quel). Le groupe Fayat, créé en 1957, compte aujourd'hui plus de 18.000 collaborateurs et plus de 110 filiales dans le secteur de la construction. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 2,7 Mrds € en 2010.

actionclactionfp